Det kan nogle gange godt være lidt uoverskueligt, at skulle købe sig et par sko. Der er nemlig så utroligt mange forskellige skomærker derude, og hver eneste af dem har en helt masse forskellige modeller også. Ofte har hver model nogle variationer, eller ændrer sig en smule fra år til år. Det er selvfølgeligt altid rart at have noget at vælge imellem, men med så mange sko, er det svært at bevare overblikket. Ingen har lyst til at købe et par sko nu, for så i morgen at finde ud af, at man kunne have fået mere for pengene ved at købe et andet par. Vi er så bange for at dumme os, at vi har svært ved at købe noget, før vi føler os nogenlunde sikre på, at det er det bedste valg. Havde man kun tre forskellige par sko at vælge imellem, så var det let nok: man sammenligner bare alle tre på kryds og på tværs, og så vælger man det par, der er bedst. Men med flere hundrede sko at vælge imellem holder den strategi ikke: før du er færdig med at analysere bare en brøkdel af dem, er der allerede blevet lanceret nye sko. Der er desuden ikke nogen der har lyst til at have næsen begravet i et regneark i månedsvis bare for at købe et par sko.
Man er derfor nødt til at bruge en anden strategi, hvis man gerne vil sikre sig, at man køber et par sko man bliver rigtigt glade for. Det er min erfaring, at det ofte godt kan betale sig at begrænse sin søgen til et enkelt skomærke. Hvert eneste skomærke på markedet har nemlig deres eget fokus og specialisering. Ved at vælge et skomærke der passer godt sammen med de ting, du leder efter i dine sko, kan du altså skære mængden af valgmuligheder drastisk ned, uden at gå på kompromis med det, der er vigtigst for dig.
For mange mennesker er Puma faktisk et rigtigt godt mærke, at begrænse sin søgen til. De fleste mennesker leder nemlig bare efter et par moderigtige sneakers, som de kan bruge til at gå rundt med til hverdag. Alle mærker sælger sneakers, men puma sneakers adskiller sig fra konkurrenterne, ved at fokusere mere på moden og designet, end på de sportslige aspekter. Sneakers er traditionelt set sko designet til atletiske formål: de seneste år er de dog blevet moderne at gå med som dagligdagssko. De fleste andre mærker har holdt fast i det meget atletiske design, men Puma har forstået at følge med udviklingen. Hvis du er ude efter et par moderne sneakers at gå med til hverdag, så er Puma altså det mærke, der vil have de mest interessante modeller for dig.